Нейминг (от англ. «Name» – имя) – работы по созданию названий фирм, товаров, услуг, акций, и так далее. Эта, на первый взгляд, несложная, в сущности, процедура выделяется в отдельное направление, поскольку требует не просто творческого подхода, но и профессиональных знаний в отрасли рекламного дела.

Придумать название, как правило, нужно новым товарам, или отдельным торговым маркам и брендам, которые выводят на рынок те или другие фирмы. Придумать имя компании, сценический псевдоним, название торговой марки и тому подобное – задание не простое, особенно если отметить, что в процессе придумывания необходимо учитывать мнение широкого круга людей, должно быть соблюдено точное соответствие тематике, эффективность или эффектность имени.

Название торговой марки, как правило, является наиболее заметным и стойким элементом взаимосвязи между маркой и потребителем. Оно должно отображать впечатление от марки в одном слове или фразе, кроме того, обеспечивать правовую защиту. Название торговой марки является первым, и чаще всего, наиболее запоминающимся элементом индивидуальности марки. С учетом ответственности и потенциальной стоимости названия торговой марки, а также ее долговечности, выбор имени требует к себе повышенного внимания, ведь оно должно рассказать о многом, запомниться, быть индивидуальным и значимым.

Нейминг важен на каждом шагу развития фирмы, например Вы решили сделать раскрутку сайта. Качественная раскрутка сайта – процесс нелегкий, но если этим занимаются профессионалы, сайт обизательно будет в топ-10, но даже это не гарантирует Вам заказов, если Вы не уделили должное внимание дизайну сайта, логотипу, неймингу.

Цель профессионального нейминга – создание (придумывание) таких имен.

Нейминг должен быть:

  • оригинальным, то есть не нарушать право на названия, зарегистрированные раньше другими компаниями;
  • однозначно прочитываться;
  • благозвучным;
  • ярким и незабываемым;
  •  соответствующим избранному имиджу.

Профессиональное создание имени товарного знака (нейминг) – обязательный этап, необходимая прелюдия к выведению на рынок нового, многообещающего бренда.

Работа предусматривает следующие этапы:

  • Изучение рыночной ситуации, в частности, названий, которые принадлежат конкурентам;
  • Тщательный анализ семантических полей;Использование специальных способов словообразования;
  • Генерация больших списков имён для определения названий-лидеров;
  • Проверка имён на благозвучие, отсутствие негативных ассоциаций (в том числе и при переводе на иностранные языки);
  • Проведение лингвистического (фонетического, фоносемантического, морфологического, лексического) анализа созданных названий;
  • Тестирование названия экспертами;
  • Проверка названий на наличие авторского права в базе зарегистрированных товарных знаков.

Ну и самое главное – любое имя товара имеет право на существование. Это название может быть красивым или уродливым, коротким, длинным, громким, волшебным, простым, непонятным. Имя может быть любым. Но если оно не работает – это плохое имя!

Мы создаем только рабочие имена!