Статті

Неймінг (від англ. «name» – ім'я) – створення назв фірм, товарів, послуг, акцій тощо.  Ця, на перший погляд, нескладна  процедура виділяється в окремий напрям, оскільки вимагає не просто творчого підходу, але і професійних знань у галузі рекламної діяльності. Вигадувати назву, як правило, потрібно новим товарам, або окремим торговим маркам та брендам, які виводять на ринок ті чи інші фірми.

 Придумати ім'я компанії, сценічний псевдонім, назву торгової марки тощо – завдання не просте, особливо, якщо в процесі створення необхідно враховувати думку широкого кола людей, повинна бути дотримана точна відповідність тематиці, ефективність чи ефектність імені.

Назва торгової марки, як правило, є найбільш помітним і стійким елементом взаємозв'язку між маркою та споживачем.  Вона має відображати головну їдею марки в одному слові або фразі, крім того, забезпечувати правовий захист.  Назва торгової марки є першим і часто найбільш запам'ятовуваним елементом індивідуальності марки. З урахуванням тематичної відповідності і потенційної вартості назви торгової марки, а також її довговічний, процес вибору імені вимагає до себе особливої уваги, адже воно повинне розповідати про компанію, запам'ятатися, бути оригінальним і красивим. Мета професійного неймінгу – створення (вигадування) таких імен.

Неймінг повинен бути: 

• оригінальним, тобто таким, що не порушуює права на назви, зареєстровані раніше іншими компаніями; 
• однозначним; 
• милозвучним; 
• яскравим і незабутнім; 
• відповідним обраному іміджу.

Професійне створення імені товарного знаку (неймінг) – обов'язковий етап, необхідна «прелюдія» до виведення на ринок нового, багатообіцяючої бренду. 

Робота передбачає наступні етапи:

• вивчення ринкової ситуації, зокрема, назв фірм-конкурентів; 
• ретельний аналіз семантичних полів; 
• використання спеціальних способів словотвору; 
• генерація великих списків імен для визначення найкращих; 
• перевірка імен на милозвучність, відсутність негативних асоціацій (у тому числі і при перекладі на іноземні мови); 
• проведення лінгвістичного (фонетичного, фоносемантичного, морфологічного, лексичного) аналізу створених назв; 
• тестування назви експертами; 
• перевірка назв на наявність авторського права у базі зареєстрованих товарних знаків.

І найголовніше – будь-яке ім'я товару має право на існування.  Ця назва може бути гарною або ні, короткою, довгою, крикливою, чарівною, простою, незрозумілою.  Ім'я може бути будь-яким.  Але якщо воно не працює – це погане ім'я! 

Ми створюємо тільки вдалі імена!